Sot, të gjithë e dinë tashmë se pija më e famshme në botë - Coca-Cola u shpik nga D. Pemperton si një kurë për sëmundjet e sistemit nervor. Përbërja origjinale e pijes përbëhej nga gjethet e shkurret e kokasë dhe frutat e arrës së kola.
Është gjithashtu një fakt i njohur se ishte departamenti i marketingut i Coca-Cola-s që krijoi Santa Claus-in modern. Reklamuesve të kompanisë iu deshën më shumë se 80 vjet për ta bërë Babadimrin e veshur me rroba të kuqe të bëhej një atribut integral i festave të Krishtlindjeve.
Fakte të panjohura për Coca-Cola
Kur blejmë një shishe tjetër të pijes sonë të preferuar, më shpesh nuk mendojmë për faktin se zgjedhja jonë është bërë për ne shumë kohë më parë. Kompania po përpiqet vazhdimisht të rrisë shitjet dhe të rrisë fitimet e saj. Promovimet e gjera dhe imponimi joparimor i kola-s tek blerësi çon në faktin se, pasi kemi hyrë në dyqan, ne jemi tashmë të tërhequr në mënyrë të pandërgjegjshme nga pija e lakmuar.
Kështu, për shembull, gjatë fushatës për prezantimin e pijes në shkolla, punonjësit e kompanisë vendosën një synim që çdo fëmijë të pinte të paktën 3 litra kola në ditë. Kjo çoi jo vetëm në obezitet tek fëmijët, por edhe në uljen e aftësive mendore të nxënësve.
Ka shumë fakte të ngjashme të panjohura për publikun e gjerë në historinë e zhvillimit të kompanisë. M. Blending foli për to në investigimin e tij gazetaresk. Pasi kaloi më shumë se një vit në hetimin e tij, gazetari mblodhi të gjitha faktet e vështira në një libër.
Coca Cola. E vërteta e pistë i tregon botës historinë e kompanisë, nga viti 1885 deri në ditët e sotme. Këtu janë vetëm disa fakte nga ky libër tashmë më i shitur:
1 fakt. Coca-Cola nuk ishte e vetmja pije e këtij lloji. Disa kompani filluan të prodhonin kola shumë më herët, por në pamundësi për t'i bërë ballë konkurrencës dhe presionit, u larguan nga tregu.
2 fakt. Deri në vitin 1906, pija me të vërtetë përmbante gjethe koka, të cilat janë një drogë e fortë. Pija ishte e varur.
3 fakt. Shpërndarja në mbarë botën së bashku me ushtrinë amerikane. Ndërsa qeveria amerikane po mbillte demokraci në mbarë botën me mjete ushtarake, udhëheqja e Coca-Cola-s i bindi liderët e vendit se çdo ushtar që hap një shishe Coca-Cola kujton atdheun e tij. Si pjesë e mbështetjes së patriotizmit dhe moralit midis ushtrisë amerikane, kompania premtoi se çdo ushtar amerikan do të ishte në gjendje të blinte një shishe kola kudo në botë. Për zbatimin e këtij programi, kompania mori investime të mëdha nga shteti dhe ndërtoi fabrikat e saj në Evropë dhe Amerikën Latine. Shumë shpejt, tregu i kompanisë zë 70% të tregut botëror.
4 fakt. Para Luftës së Dytë Botërore, Gjermania ishte tregu kryesor për kola-kolën. Dhe as politika e Hitlerit nuk e detyroi kompaninë të largohej nga ky treg. Përkundrazi, kur sheqeri mbaroi në vend, Coca-Cola nisi prodhimin e një pije të re në fabrikat e saj atje - Fanta. Për përgatitjen e tij, nuk kërkohej sheqer, por u përdor një ekstrakt nga frutat.
5 fakt. Fanta në fabrikat e Coca-Cola në Gjermani nuk bëhej nga punëtorë të zakonshëm. Puna e lirë u gjet në kampet e përqendrimit. Ky fakt më në fund hedh poshtë mitin për mirësjelljen e menaxhmentit të kompanisë.
6 fakt. Dhe përsëri për shkollat. Duke filluar nga vitet '90, kompania u ofroi shkollave të lidhnin marrëveshje me të për furnizimin e një pije për institucionet arsimore. Për nënshkrimin e marrëveshjes, shkolla mori të ardhura vjetore prej rreth 3 dollarë në vit. Në të njëjtën kohë, shkolla humbi të drejtën për të blerë ndonjë pije tjetër. Kështu, gjatë gjithë ditës së shkollës, fëmijët nuk kishin alternativë për të shuar etjen.
7 fakt. Gjithashtu, për të zgjeruar tregun dhe për të rritur shitjet, kompania filloi të prezantojë produktet e saj në kinema. Duke lidhur kontrata të shumta me kompanitë e filmit, Coca-Cola u bë pjesë e filmave për fëmijë si Madagascar, Harry Potter, Scooby-Doo, etj. Pas kësaj, shitjet e kompanisë u rritën në qiell.
8 fakt. Kompania Coca-Cola nuk kujdeset fare për shëndetin e konsumatorit. Produkti përfundimtar që blejmë në dyqane shpesh nuk plotëson asnjë standard cilësie. Kjo është për shkak të modelit specifik të biznesit të kompanisë. Sipas këtij modeli, ekziston një fabrikë kryesore e kompanisë. Këtu bëhet koncentrati kola. Më tej, koncentrati shkon në fabrikat - bottlers. Është aty që koncentrati hollohet me ujë dhe hidhet në shishe. Më pas pija shkon në treg. Në fazën e mbushjes në shishe, cilësia e produktit përfundimtar varet vetëm nga integriteti i një impianti të caktuar - një shishe. Këtu nuk ka kontroll. Disa bimë e hollojnë koncentratin me ujë të rregullt të rubinetit. Sigurisht, pse të shqetësoheni dhe të përdorni ujë me cilësi të lartë dhe të shtrenjtë nëse marka tashmë është aq e njohur sa shitet mirë me ujin e çezmës?
Pak për ujin
Çfarë lloj uji pimë më shpesh? Është e drejtë, uji nga ujësjellësi qendror, dhe kjo është e vërtetë edhe nëse blejmë ujë në shishe të markës. Pothuajse të gjitha kompanitë që prodhojnë ujë të tillë gjoja të pastër dhe të shëndetshëm e marrin atë direkt nga rubineti. Uji, natyrisht, kalon nëpër një filtrim të caktuar, por në të njëjtën kohë nuk bëhet fare shërues. Çdo vit, mijëra padi kundër prodhuesve të tillë shqyrtohen në gjykatat e vendeve të ndryshme. Cili është prodhimi i ujit? Fakte për lagështinë jetëdhënëse.
1 fakt. Kostoja mesatare e 1 litër ujë në dyqan është 70 rubla. Një litër benzinë kushton mesatarisht 35 rubla. Benzina është 2 herë më e lirë se uji në shishe!
2 fakt. E vërteta e njohur se duhet të pini të paktën 2 litra ujë në ditë është një gënjeshtër. Kjo "e vërtetë" u shpik në vitet '90 për të nxitur rritjen e shitjeve të ujit në shishe. Mjekësia zyrtare nuk konfirmon se nëse pini 8 gota ujë në ditë do të rrisni shëndetin dhe bukurinë tuaj. Një tepricë e ujit, përkundrazi, mund të dëmtojë punën e veshkave, gjë që do të rezultojë pa ndryshim në një sëmundje të sistemit urinar. Vetëm falë këtij miti, rritja e shitjeve të ujit në shishe në fund të viteve '90 arriti nivele rekord për ato vite dhe vazhdon të rritet çdo ditë.
3 fakt. 80% e lagështisë së nevojshme që trupi i njeriut merr nga ushqimi. Kështu, për shembull, kastravecat përmbajnë 96% ujë, dhe mandarinat - 88%. Ne gjithashtu pimë çaj, kafe dhe hamë supa, të cilat, meqë ra fjala, gjithashtu përbëhen nga uji. Por reklamuesit nuk e marrin parasysh këtë ujë.
4 fakt. Kur humbni peshë, uji i tepërt mund të provokojë stanjacion të yndyrës. Është me të vërtetë. Në mënyrë që yndyra të oksidohet dhe të ekskretohet, trupi ka nevojë për një mungesë lagështie, jo për një tepricë të saj.
5 fakt. Rritja aktive e shitjeve të ujit të ambalazhuar në vendin tonë ka ndodhur pikërisht në periudhën e shfaqjes së enëve plastike. Kontejneri ishte i importuar nga jashtë dhe zejtarët tanë e mbushnin me ujë të zakonshëm. Pse nuk jeni biznes?
6 fakt. Para ardhjes së shisheve plastike, të gjitha pijet freskuese në vendin tonë shiteshin në enë qelqi. Shishet plastike janë bërë një surprizë e vërtetë për njerëzit tanë dhe personifikuan lirinë e Perëndimit për ta.
7 fakt. Teknologjia e prodhimit të shisheve plastike i përket Perëndimit, për këtë arsye duhet të paguajmë të drejtën e prodhimit të këtyre kontejnerëve.
8 fakt. Uji i rubinetit nuk është më i rrezikshëm se uji në shishe. Miti i ujit të pistë të rubinetit u formua edhe në vitet '90, për të rritur shitjet e ujit në shishe. Kështu, për shembull, në disa vende evropiane, restorantet shërbejnë me qetësi ujin e rubinetit dhe askujt nuk do t'i shkonte ndërmend të indinjohej për këtë.
9 fakt. Ju mund të pastroni ujin e rubinetit në shtëpi. Sigurisht, nuk mund të thuhet se tubacionet tona të ujit kanë ujë të pastër kristal. Shpesh ka vërtet nevojë për filtrim. Por gjëja më interesante është se çdo filtër i përdorimit shtëpiak është i përshtatshëm për pastrimin e ujit. Dhe kjo do të thotë që nuk keni nevojë të paguani shuma të paimagjinueshme dhe të blini ujë në shishe, mund të keni të njëjtin ujë të pastër duke shpenzuar para për një filtër të rregullt.
10 fakt. Prodhuesit e ujit në shishe blejnë lëndë të parë vetëm nga ujësjellësi. Dhe jo ndonjë i veçantë, por më i zakonshmi me një çmim prej 28,5 rubla. Për 1000 l. Dhe ata shesin për 35-70 rubla. Për 1 litër.
11 fakt. Sot, 90% e ujit të ambalazhuar në treg është ujë rubineti i kaluar përmes një filtri të rregullt. Në fakt, ne po blejmë gënjeshtra të plota që janë shpikur në departamentin e reklamave të çdo kompanie. Shumë para shpenzohen për reklama dhe kjo sjell rezultate të mira. Ne besojmë në këto përralla dhe sjellim fitime shumë miliarda dollarësh për kompanitë e mbushjes së ujit.
12 fakt. Etiketat e ndritshme janë gjithashtu një gënjeshtër. Majat e maleve, burimet dhe burimet shëruese, të vizatuara në etiketa, nuk kanë lidhje me produktet e kompanive prodhuese. Shikoni adresën e kompanisë, shumica e tyre nuk janë të vendosura në Alpet me dëborë, por në zona industriale diku në Tver ose në rajonin e Moskës.
13 fakt. Kushtojini vëmendje etiketës. Mbishkrimi "Burimi i centralizuar i furnizimit me ujë" me shkronja të vogla tregon se shishja përmban ujë të zakonshëm të filtruar të rubinetit.
14 fakt. Analiza e cilësisë së ujit të rubinetit kryhet 3 herë në ditë. E njëjta analizë e ujit në shishe kryhet një herë në 1 vit.
15 fakt. Sot, reklamuesit dhe nutricionistët nuk flasin më për 2 litra ujë në ditë. Sipas tyre, një personi modern ka nevojë për të paktën 3 litra lagështi jetëdhënëse për të ruajtur bukurinë dhe shëndetin.