Çdo sekondë një kamion me rroba shkon në landfill. Konsumatorët që e kuptojnë këtë nuk duan të blejnë produkte jo miqësore me mjedisin. Duke shpëtuar planetin dhe biznesin e tyre, prodhuesit e veshjeve morën përsipër të qepnin gjëra nga bananet dhe algat
Në një fabrikë me madhësinë e një terminali aeroporti, prerëset me lazer copëtojnë çarçafët e gjatë të pambukut, duke prerë ato që do të bëheshin mëngët e xhaketave të Zarës. Deri një vit më parë, mbetjet që binin në shporta metalike përdoreshin si mbushës për mobiljet e veshur me susta ose dërgoheshin direkt në landfillin e qytetit Arteijo në Spanjën veriore. Tani ato janë përpunuar kimikisht në celulozë, të përziera me fibra druri dhe kanë krijuar një material të quajtur refibra, i cili përdoret për të bërë më shumë se një duzinë veshjesh: bluza, pantallona, bluza.
Kjo është një nismë e Inditex, kompanisë që zotëron Zara-n dhe shtatë marka të tjera. Të gjitha ato përfaqësojnë një segment të industrisë së modës të njohur për veshje mjaft të lira që vërshojnë veshjet e blerësve në fillim të çdo sezoni dhe pas disa muajsh shkojnë në koshin e mbeturinave ose në raftet më të largëta të garderobës.
- Përveç tyre, Gap premton të përdorë vetëm shërbëtorë nga fermat organike ose nga industri që nuk dëmtojnë mjedisin deri në vitin 2021;
- Kompania japoneze Fast Retailing, e cila zotëron Uniqlo-n, po eksperimenton me përpunimin me lazer për të reduktuar përdorimin e ujit dhe kimikateve në xhinset e dëmtuara;
- Gjiganti suedez Hennes & Mauritz po investon në biznese fillestare që specializohen në zhvillimin e teknologjive të riciklimit të mbetjeve dhe prodhimin e gjërave nga materiale jo tradicionale, siç është miceli i kërpudhave.
"Një nga sfidat më të mëdha është se si të sigurohet modë për një popullsi gjithnjë në rritje duke qenë miqësore me mjedisin," thotë CEO i H&M Karl-Johan Persson. “Ne vetëm duhet të kalojmë në një model të prodhimit me zero mbetje.”
Industria prej 3 trilion dollarësh përdor sasi të paimagjinueshme pambuku, ujë dhe energji elektrike për të prodhuar 100 miliardë pjesë veshjesh dhe aksesorësh çdo vit, 60% e të cilave, sipas McKinsey, hidhen brenda një viti. Më pak se 1% e gjërave të prodhuara riciklohen në gjëra të reja, pranon Rob Opsomer, një punonjës i kompanisë kërkimore angleze Ellen MacArthur Foundation. “Rreth një kamion i tërë me pëlhura shkon në landfill çdo sekondë,” thotë ai.
Në vitin 2016, Inditex prodhoi 1,4 milionë copë veshje. Ky ritëm prodhimi e ka ndihmuar kompaninë të rrisë vlerën e saj të tregut gati pesëfish gjatë dekadës së fundit. Por tani rritja e tregut është ngadalësuar: mijëvjeçarët, të cilët vlerësojnë ndikimin e "modës së shpejtë" në mjedis, preferojnë të paguajnë për përvojat dhe emocionet, sesa për gjërat. Fitimet e Inditex dhe H&M kanë rënë poshtë pritshmërive të analistëve në vitet e fundit dhe aksionet e tregut të kompanive janë tkurrur me rreth një të tretën në vitin 2018. "Modeli i tyre i biznesit nuk është zero humbje," thotë Edwin Ke, CEO i Hong Kong Light Instituti i Kërkimeve të Industrisë. "Por ne të gjithë tashmë kemi mjaft gjëra."
Tendenca drejt konsumit të përgjegjshëm dikton kushtet e veta: ato kompani që kalojnë në prodhim pa mbeturina në kohë mund të fitojnë një avantazh konkurrues. Për të reduktuar sasinë e mbetjeve, shitësit me pakicë kanë instaluar kontejnerë të posaçëm në shumë dyqane ku klientët mund të lënë gjëra që më pas do të dërgohen për riciklim.
Konsulentja me pakicë e Accenture, Jill Standish, beson se kompanitë që prodhojnë veshje të qëndrueshme mund të tërheqin më shumë klientë. “Një qese e bërë me gjethe rrushi apo një fustan me lëvozhgë portokalli nuk janë më vetëm gjëra, ka një histori interesante pas tyre”, thotë ajo.
H&M synon të prodhojë të gjitha gjërat nga materiale të ricikluara dhe të qëndrueshme deri në vitin 2030 (tani pjesa e gjërave të tilla është 35%). Që nga viti 2015, kompania ka sponsorizuar një konkurs për startup, teknologjitë e të cilëve ndihmojnë në uljen e ndikimit negativ të industrisë së modës në mjedis. Konkurrentët konkurrojnë për një grant prej 1 milion € (1,2 milion dollarë). Një nga fituesit e vitit të kaluar është Smart Stitch, i cili zhvilloi një fije që shpërndahet në temperatura të larta. Kjo teknologji do të ndihmojë në optimizimin e riciklimit të gjërave, duke lehtësuar procesin e heqjes së butonave dhe zinxhirëve nga rrobat. Startup Crop-A-Porter ka mësuar se si të krijojë fije nga mbeturinat nga plantacionet e lirit, bananeve dhe ananasit. Një tjetër konkurrente ka krijuar teknologjinë për të ndarë fibrat e materialeve të ndryshme kur përpunojnë pëlhura të përziera, ndërsa kompani të tjera startup bëjnë rroba nga kërpudhat dhe algat.
Në vitin 2017, Inditex filloi të riciklojë rrobat e vjetra në të ashtuquajturat pjesë me histori. Rezultati i të gjitha përpjekjeve të kompanisë në fushën e prodhimit të përgjegjshëm (gjëra të bëra nga pambuku organik, përdorimi i materialeve me brinjë dhe eko-materiale të tjera) ishte linja e veshjeve Join Life. Në vitin 2017, nën këtë markë dolën 50% më shumë artikuj, por në totalin e shitjeve të Inditex, veshje të tilla përbëjnë jo më shumë se 10%. Për të rritur prodhimin e pëlhurave të qëndrueshme, kompania sponsorizon kërkime në Institutin e Teknologjisë në Massachusetts dhe disa universitete spanjolle.
Deri në vitin 2030, H&M planifikon të rrisë përqindjen e materialeve të ricikluara ose të qëndrueshme në produktet e saj në 100% nga 35% aktuale.
Një nga teknologjitë me të cilën po punojnë studiuesit është prodhimi i veshjeve nga nënproduktet e përpunimit të drurit duke përdorur printimin 3D. Shkencëtarë të tjerë po mësojnë të ndajnë fijet e pambukut nga fijet poliesteri në përpunimin e pëlhurave të përziera.
"Ne po përpiqemi të gjejmë versione më të gjelbra të të gjitha materialeve," thotë gjermani Garcia Ibáñez, i cili mbikëqyr riciklimin në Inditex. Sipas tij, xhinset e bëra nga materiale të ricikluara tani përmbajnë vetëm 15% pambuk të ricikluar – fibrat e vjetra konsumohen dhe duhet të përzihen me të reja.
Inditex dhe H&M thonë se kompanitë mbulojnë kostot shtesë që lidhen me përdorimin e pëlhurave të ricikluara dhe të rikuperuara. Artikujt e Join Life kushtojnë pothuajse njësoj si rrobat e tjera në dyqanet Zara: bluzat shiten për më pak se 10 dollarë, ndërsa pantallonat zakonisht kushtojnë jo më shumë se 40 dollarë. H&M flet edhe për synimin e saj për të mbajtur çmime të ulëta për veshjet e bëra nga materiale të qëndrueshme, kompania pret që me rritjen e prodhimit, kostoja e produkteve të tilla të jetë më e ulët. "Në vend që t'i detyrojmë klientët të paguajnë koston, ne e shohim atë vetëm si një investim afatgjatë," thotë Anna Gedda, e cila mbikëqyr prodhimin e qëndrueshëm në H&M. "Ne besojmë se moda e gjelbër mund të jetë e përballueshme për çdo klient."